6月10日，一档名叫《女神，干杯!》的世界杯主题网络视频节目吸引了广大网友的眼球。视频播出后，媒体界纷纷侧目。之所以引起如此关注，除节目本身新颖独特外，还有一个重要原因——这档纯互联网节目完全出自于传统平面媒体之手笔。
借世界杯之势，新京报新媒体推出世界杯全平台专题，并推出三档世界杯视频特别节目《女神，干杯!》、《疯说世界杯》、《阿九猜猜猜》，截止6月25日，已播出4期《女神，干杯!》、3期《疯说世界杯》、5期《阿九猜猜猜》，其中每期《女神，干杯!》在视频网站点击率都超过50万，其中第三《女神，干杯!》超过百万。《疯说世界杯》、《阿九猜猜猜》每期也有数十万的点击率。
新京报新媒体内容中心副总监耿小勇告诉记者，电视台、视频网站世界杯节目花样繁多，要在应接不暇的的视频节目中俘获观众的视线，切入角度尤为关键。
耿小勇说，《女神，干杯!》的灵感源于2002年世界杯中，阿根廷队输球时，央视女主持人沈冰倾倒众生的那一滴眼泪。不懂球的沈冰以感性的女性视角赢得了万千球迷的心，“我们也尝试从女性角度切入，找到专业足球记者柴姐(网名)，曾作为体育编辑的琨哥(网名)，深具搞笑天分完全不懂球的小饼女(网名)来担当主持人和嘉宾，将内容锁定在世界杯上的帅哥美女以及热点，怎么好玩怎么来”。耿小勇介绍。与之相对，《疯说世界杯》作为5分钟左右的脱口秀，更贴近世界杯赛程，内容更理性、也更有深度。而《阿九猜猜猜》则模仿章鱼保罗，由“新京猫”阿九预测比赛结果，曾经是流浪猫的阿九小有名气，微博有近5000的粉丝，“哪怕猜不准确，但很多观众也会喜欢”。耿小勇表示。
实际上，新京报新媒体早有音频节目的试水。新京报微信(bjnews_xjb)中的品牌栏目《风叔说新闻》，作为一档音频节目由风叔(网名)选取当天热点新闻进行1分钟辣评，收到非常好的后台反馈。趁热打铁，新京报微信又推出另一档音频，由更为感性的“声音女神”畅谈人生哲理和心灵鸡汤，两档节目形成巧妙互补。
语音节目告捷之后，新京报新媒体开始进一步尝试视频节目。
三档视频推出后，效果远远高于预期。然而实际操作中，也遇到了不小的困难，“风叔从文案、主持、录制，到后期制作全程参与，他笑称一个人干了一个节目组的活儿。”耿小勇说团队很注重控制成本，通常将三档节目同期拍摄，将成本降到最低。事实上，传统媒体做新媒体，很多都输在前期大张旗鼓投入，产品投入市场后却反响普通，于是陷入更加迷茫的状态。耿小勇希望能以最少的投入来争取最大的效果，用成果来赢得更大的投入。
探索的过程中，新京报新媒体团队也有自己的困惑：如何摆脱传统媒体思维方式的束缚，希望做成更适合互联网的节目。《女神，干杯!》第一期内容颇受争议，新京报自有平台对其尺度负面评论较多，但视频网站上反馈则非常好。对此，团队也曾向视频网站、电视台专业人士征求意见，他们的肯定和网站上的高点击率都给了节目莫大的支持。
制作过程中，团队也在不停反思：时刻自我提醒不要走传统媒体生产内容的老路，是否真正在用互联网思维在做?为增加互动性，视频团队开始在微信微博上增加互动，如征集选题、有奖问答等，并开始在节目中增加主持人对网友争议的回应。“传统媒体做互联网产品最容易陷入自娱自乐，实现真正融合还需要互动”。耿小勇说，未来也会增加线下活动。
视频节目作为一种新的媒体形式的拓展，如何形成商业模式?
耿小勇表示仍在思考探索阶段，目前更看重视频节目的品质和可持续发展，以及如何用视频等的形式将新京报优质的原创内容，做到影响力和传播力最大化。
除了视频节目，新京报新媒体近期将推出新闻动漫产品，相比于普通动漫产品，新京报新媒体的动漫产品将更具新闻性、热点性、贴近性，更适合互联网传播。
据悉，新京报新媒体已成立“动新闻工作室”，新闻视频和新闻动漫将成为的主要发力点，打造“动新闻”这一品牌。
■中国出版传媒商报记者王晓妍